เรื่องราวในตำนานของการเพิ่มขึ้นของ Adidas Ultra เริ่มต้นขึ้นในวันที่อากาศหนาวเย็นโดยเฉพาะในเดือนมกราคม 2558 เปิดตัวโดย Yohan Blake, David Villa, Sammy Watkins และทีมนักกีฬายอดเยี่ยมในสถานที่ลับในนิวยอร์กซิตี้ไม่มีใครรู้ว่าพวกเขากำลังจะเห็นประวัติศาสตร์ในการสร้าง มาพร้อมกับการอ้างสิทธิ์ที่โดดเด่นว่ามันเป็น “รองเท้าวิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด” หลายคนมีจำนวนมากที่จะตั้งคำถามกับคำพูดอันสูงส่งนี้ แต่ห้าปีต่อมามันยังคงเป็นจริงกับคำพูดของมันและนี่คือเหตุผล
ที่สำคัญของมันคือการเพิ่มระดับความเป็นตำนานในตำนานมีการออกแบบที่ค่อนข้างง่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับรองเท้าวิ่งจำนวนมากจาก Nike และ ASICs ที่มีอำนาจเหนือตลาดอยู่แล้ว นำเสนอส่วนบนที่ยืดออกซึ่งให้ถุงเท้าพอดีเท้าของผู้สวมใส่ถูกจัดขึ้นโดยกรง TPU ที่ประดับประดาในการสร้างแบรนด์แถบสามแถบข้ามด้านข้างและด้านตรงกลาง สิ่งนี้ได้รับการช่วยเหลือด้วยถ้วยส้นเท้ารอบด้านหลังที่ให้การสนับสนุนเต็ม 360 องศาและความมั่นคงในทุกขั้นตอน ในขณะที่ทั้งหมดนี้ฟังดูน่าทึ่ง แต่ก็ไม่ได้มีอะไรจะเขียนถึงบ้าน ในความเป็นจริงสิ่งที่ทำให้ UB น่าตื่นเต้นคือทุกสิ่งที่บรรจุอยู่ในครึ่งล่างของรองเท้า
ภาพผ่าน adidas
แม้ว่ามันจะไม่ใช่ครั้งแรกที่เพิ่มขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ แต่ก็เป็นช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุด ไม่เป็นที่รู้จักสำหรับหลาย ๆ คนชาวเยอรมันขนาดใหญ่ได้เปิดตัวเทคโนโลยีการกันกระแทกที่ได้รับรางวัลเมื่อสองปีก่อนด้วยการเพิ่มพลังงาน ภาพเงาที่สร้างพาดหัวข่าวในปี 2014 เมื่อเดนนิสคิมตาโตข้ามเส้นชัยในช่วงเวลาบันทึกระดับโลกที่เบอร์ลินมาราธอนสวมใส่คู่การโฆษณาชวนเชื่อล้มเหลวที่จะขยายออกไปนอกชุมชนที่วิ่ง นักออกแบบชั้นนำของ Adidas มุ่งหน้ากลับไปที่กระดานวาดภาพ
การหลอมรวมในอุดมคติของรูปแบบและฟังก์ชั่นไม่เพียง แต่ Triple White นั้นดูดีเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังมันเป็นวิธีก่อนเวลา สุดยอดของการพัฒนารองเท้าผ้าใบใหม่ล่าสุดของ Herzogenaurach ซึ่งรวมถึงการพัฒนารองเท้าผ้าใบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและยิ่งใหญ่ที่สุดรวมถึง Primeknit, Torsion และตอนนี้เพิ่มขึ้นทั้งหมดนี้ถูกยัดไว้ในแพ็คเกจที่เพรียวบางและมีความคล่องตัวซึ่งปรับปรุงพลังงานอย่างสมบูรณ์ในทุก ๆ ด้านรูปร่างและรูปแบบ ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการวิจัยและพัฒนาหลายปีและการทดสอบรอบต่าง ๆ
ภาพผ่าน adidas
จากระบบ Aramis ที่มีชื่อเสียงระดับโลกของ NASA ไปจนถึงการทดสอบความผิดพลาดจาก Boeing และ Audi รวมถึงการวิเคราะห์การสั่นสะเทือนและการศึกษาความทนทานจำนวนมากตัวเลขอยู่ที่นั่นเพื่อแสดงให้เห็นว่า UB นั้นเหมาะอย่างยิ่งสำหรับพื้นผิวและสภาพแวดล้อมใด ๆ ในความเป็นจริงสถิติแสดงให้เห็นว่ามันให้ผลตอบแทนพลังงานมากขึ้น 20% มากกว่ารุ่นก่อนและในขณะที่อาจฟังดูไม่ค่อยดีกับค่าเฉลี่ยของโจ แต่มันก็แตกต่างจากสิ่งที่เราเคยเห็นมาก่อน
เพื่อเพิ่มสิ่งนี้มันมีข้อได้เปรียบที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ฉากรองเท้าเติบโตขึ้นในอัตราเลขชี้กำลัง จากข้อมูลของ บริษัท วิจัยตลาดอเมริกันกลุ่ม NPD กลุ่มอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2558 สร้างรายได้ 17.2 พันล้านเหรียญสหรัฐและทำเครื่องหมายหนึ่งในผลงานที่ดีที่สุดที่มีในปีที่ผ่านมา ในการวางสิ่งนี้ในแง่ของคนธรรมดานี่คือเพิ่มขึ้นประมาณ 40% เนื่องจากปี 2004 มันไปโดยไม่บอกว่าไม่เพียง แต่เพิ่มยอดขายเป็นพิเศษเท่านั้น
“ ในขณะที่มีความผันผวนที่น่าทึ่งในระดับหมวดหมู่ความแข็งแกร่งโดยรวมของอุตสาหกรรมชัดเจนในปี 2558”
– Matt Powell รองประธานและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกีฬาของกลุ่ม NPD
หากคุณคิดว่าการเพิ่มขึ้นของอัลตร้าที่มีชื่อเสียงอยู่ที่จุดสูงสุด ณ จุดนี้คุณจะผิดผิดมาก กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วห้าเดือนจากการเปิดตัวครั้งแรกและ“ Triple White” ได้เข้าสู่ทางเข้าอันยิ่งใหญ่เมื่อศิลปินคนหนึ่งสวมคู่บนเวทีที่ Billboard Music Awards และที่ Powerhouse ผ่านการเซ็นเซอร์หนักควันและดอกไม้ไฟหนึ่งและ Kanye West เพียงคนเดียวที่กระโดดอย่างกระตือรือร้นในขณะที่โยกเครปตัดที่สะอาด
เกือบจะในทันทีที่ Minimalist Colourway พุ่งขึ้นไปที่ยอดเยี่ยมและขายหมดทุกที่อย่างแน่นอนโดยมี Marketplace ของบุคคลที่สามขายคู่มากกว่า 1,000 ปอนด์ ในขณะที่ตัวเลขนี้อาจฟังดูค่อนข้างเกินความจริงสิ่งก็คือผู้คนกำลังซื้อพวกเขาจริง ๆ การโฆษณานั้นเป็นเรื่องจริงอย่างแน่นอนและมันจะไม่ไปไหนก็ได้ทุกเวลาเร็ว ๆ นี้ อย่างที่พวกคุณเคยแร็พในปี 2011 ที่ได้รับการเสนอชื่อจากแกรมมี่, Platinum Certified View The Throne“ ใครเป็นคนหยุดฉัน? ใครเป็นคนหยุดฉันเหรอ?”
ไม่กี่เดือนหลังจากเหตุการณ์ที่เปลี่ยนเกมนี้อาดิดาสเริ่มติดต่อกับแบรนด์ต่างๆเพื่อร่วมมือกับรองเท้าเลฟูสไตล์ที่เปลี่ยนไปและการเตะมันออกไปทั้งหมดเป็นความร่วมมือที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกับการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมสำหรับมหาสมุทร ในขณะที่การทำงานร่วมกันยังคงแข็งแกร่งแม้กระทั่งครึ่งทศวรรษต่อมาทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคู่ต้นแบบที่ จำกัด เพียง 100 คู่ทั่วโลก ผลิตผลของอเล็กซานเดอร์เทย์เลอร์นักออกแบบชาวอังกฤษซึ่งสร้างขึ้นจาก Plasti ของเสียC เก็บรวบรวมในมหาสมุทรรอบมัลดีฟส์ สิ่งนี้ไม่เพียง แต่เปลี่ยนวิธีการที่ผู้คนใช้วัสดุสำหรับรองเท้า แต่ยังปูทางไปสู่แฟชั่นที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Adidas ได้แก้ไขการปรับปรุงและปรับปรุงการเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษสำหรับสี่ชั่วอายุคนด้วยความหลากหลายของหน่อตลอดทาง จาก 1.0 ไปจนถึง 4.0 พวกเขายังได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงมากมายรวมถึง ATR, Clima, DNA, The Laceless, The Mid, PB, Suede & Leather, Uncaged และอีกมากมายเมื่อเร็ว ๆ นี้ 4D ที่ทำจากเทคโนโลยีการสังเคราะห์แสงแบบดิจิตอลที่กำหนดประเภทของคาร์บอนซึ่งใช้พื้นรองเท้า FutureCraft ของแสงและออกซิเจนเป็น 3 มิติ ทั้งหมดนี้มีคุณสมบัติและฟังก์ชั่นที่แตกต่างกันของตัวเองที่เปลี่ยนเกมขึ้นมาทางขวาของตัวเอง ฉลากรองเท้าเยอรมันยังเปลี่ยนสถานที่ท่องเที่ยวของพวกเขาจากการวิ่งไปที่รันเวย์ร่วมมือกับแบรนด์และนักออกแบบที่มีความพิเศษหลายร้อยแบรนด์รวมถึง Ronnie Fieg และ Kith สำนักพิมพ์ของเขา Stella McCartney สำหรับสายพิเศษของผู้หญิง Scandinavian Sneaker ไม้รวมถึงความหลากหลายของโตเกียวที่ดีที่สุดเช่น Atmos, Bape, Kolor และ Neighborhood
“ เราพัฒนา Adidas Ultra เพิ่มขึ้นเป็นรองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา แต่ในขณะเดียวกันเราก็พัฒนามันให้มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม – การพัฒนาที่ดีที่สุดคืออะไรที่ไม่มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม”
– Matthias AMM ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์ที่ Adidas Running
การเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษนั้นมานานมากแล้วเพราะต้นกำเนิดที่ต่ำต้อยในปี 2558 เริ่มต้นจากรูปแบบที่ได้รับอิทธิพลจากการติดตามที่สร้างขึ้นสำหรับนักวิ่งและนักกีฬาชั้นนำของโลกตอนนี้ได้กลายเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมที่พัฒนาขึ้นสำหรับรองเท้าผ้าใบที่สำคัญที่สุดและแฟชั่นแฟชั่น . ในขณะที่ Ultra เพิ่มขึ้นอย่างมาก 19 และเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษ 20 การทำซ้ำไม่แน่นอนว่าจุดหวานที่ทำให้ภาพเงาเป็นนิทานอย่างที่เคยเป็นมา แต่ก็ดูเหมือนว่าการเพิ่มขึ้นของ Ultra เพิ่มขึ้น 2021 จะกลับไปสู่รากเหง้าของมัน
มีความคล้ายคลึงกับคู่ดั้งเดิมที่เปิดตัวในนิวยอร์ค UB21 ใช้ทุกอย่างที่ทั้งสามแถบได้เรียนรู้ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและได้บรรจุทุกอย่างไว้ในรองเท้าเงาที่คุ้นเคย แต่แตกต่างกันในเวลาเดียวกัน
ภาพผ่าน US_11
ด้วยส่วนบนของ Primeknit ที่ได้รับการออกแบบใหม่อย่างเต็มที่ซึ่งมีน้ำหนักเบากว่ามากมันจะลดการตั้งค่ากรงชิ้นเดียวที่ได้รับการแนะนำใน UB19 และ UB20 เพื่อสนับสนุนการออกแบบ OG ที่เราทุกคนรู้จักและชื่นชอบ ถ้วยส้นเท้าแห่งอนาคตเบา ๆ กอดด้านหลังเหมือนอ้อมกอดที่อ่อนโยนและด้านล่างคุณจะพบกับพื้นรองเท้าที่เพิ่มขึ้นอย่างบ้าคลั่งที่มีความสูงเป็นสองเท่าเพื่อความสะดวกสบายและการรองรับแรงกระแทกที่ค่อนข้างถูกนำไปสู่อีกระดับหนึ่ง แม้ว่าจะยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ แต่ก็เห็นได้ชัดว่าอนาคตของการเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษในอดีต
จากปี 2558 ถึงปี 2562 รายได้ต่อปีของอาดิดาสเพิ่มขึ้น 40% โดยการเติบโตในอัตราที่เร็วกว่า 70% เมื่อเทียบกับคู่แข่งเช่นไนกี้ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณเทคนิคการตลาดที่ก้าวร้าวรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัยเช่น Adidas Ultra Boost การชุมนุมการเพิ่มขึ้นของราคาหุ้นมากกว่า 260% ในเวลาเพียงห้าปีที่จะคิดว่าการพัฒนาทั้งหมดนี้เกิดขึ้นภายในระยะเวลาอันสั้นนี้ทำให้เราตื่นเต้นที่ได้เห็นสิ่งที่อยู่ในร้านในอีกห้าปีข้างหน้า คุณพร้อมหรือยังสำหรับเกมรองเท้าที่จะเปลี่ยนอีกครั้งหรือไม่? เราแน่ใจว่า
ภาพผ่าน adidas